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记者 袁传熙 近年来，不少国产时尚产品风靡全球，受到国外消费者青睐，成为我国外贸出口的新亮点。海关总署10月13日在国务院新闻办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国圣诞用品、娃娃、动物造型玩具等出口额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中大部分为国内产品。海关总署副署长王军表示，我们的产品体现了中华传统文化的影响，展现了企业的创造力，依靠中国制造的硬实力，深受广大消费者的喜爱。遍布世界各地。知识产权已成为核心竞争力。从“代工作坊”到“IP本源”，从“代工利润”到“品牌溢价”，中国时尚只用了几年时间就完成了身份转型。王军介绍，竹灯笼和兔子作为中秋节的国潮，吸引了无数海外粉丝。著名的盲盒公仔、模型人物等，融文化内涵和品牌价值于一体，都是来自中国的原创IP时尚玩具。某玩具公司利用3D打印技术，将新产品开发周期从15天缩短到3天，实现了从规模化到一流的转变。时装出口的爆炸性增长并非巧合。 “中国时尚玩具通过独特的产品设计、全渠道销售网络和国际化战略，正在跨越文化和地域界限。”一位官员告诉《证券日报》记者。例如，泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称泡泡玛特）与卢浮宫博物馆合作推出“LABUBU”冰箱贴，就出现了游客提前数小时排队购买限量版产品的情况。此外，新加坡LABUBU的鱼尾狮版也“一手难求”，印证了“文化+创意”的市场渗透力。值得注意的是，乔万“海外扩张”的底层逻辑众所周知。这意味着重建商品竞争力。 “作为时尚玩具行业竞争力的基本要素，‘知识产权’的价值超越了简单的形象符号。”广州艾媒数字信息咨询有限公司首席执行官张毅告诉《证券日报》记者，成功的知识产权可以创造情感共鸣的纽带，将文化内涵转化为消费驱动力。Mart在开发自己的知识产权时取得了很高的溢价和用户保留率。如今，领先企业正在通过电影、电视、游戏等领域的跨境合作来延长其知识产权的生命周期。这种“文化+产业”的绿色设计将成为中国时尚娱乐在全球市场持续前进的重要轴。秀湾企业“海外扩张”正在加速。近年来，潮湾市场增长迅速。据Frost data&Sullivan预测，2015年至2024年，全球时尚玩具市场规模将从87亿元增长至448亿元，年复合增长率近23%。在此期间，包括欧洲、美国、日本、韩国和中国在内的时尚游戏市场增长迅速。目前北美、欧洲、中国为全球前三大市场，东南亚、复活节等新兴市场增速欧洲近年来也加速发展。在这种情况下，我们将回答中国“海外扩张”趋势企业的“必问问题”。 2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥和印度尼西亚巴厘岛开设门店。截至6月底，泡泡玛特已在全球18个国家开设571家门店。 Bisou搜搜株式会社旗下时尚玩具品牌“TOP TOY”正在加速开店。you live在国外。 TOPTOY创始人孙中山曾公开透露，公司今年的战略计划是在海外五六个国家开设专卖店。从经营业绩来看，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55.9亿元，占总营收的40.3%。美国市场收入同比增长1,142.3%，门店数量从10家增至41家，线上渠道增速达到1,977.4%。中国Bulco控股有限公司 海外2025年上半年市场收入为1.11亿元，较去年同期增长898.6%。 “我接触过的热门娱乐公司几乎都把‘海外扩张’写在了议程的下一页。”一位不愿透露姓名的行业分析师向《证券日报》记者表示。在他看来，中国的时尚玩具无论是供应链还是创意都处于完美水平，完全可以摆满国外的货架，向世界展示东方丰富的想象力。然而，随着中国热销玩具走出国门，知识产权保护问题也不容忽视。以风靡全球的LABBUBU为例，王军透露，今年以来，全国海关共查获涉嫌侵权LABUBU产品183万件。 “下一步，全国海关将继续保护知识产权，助力企业创新发展，继续“我们要优化跨境贸易环境，实施通关便利化措施，持续为这些热销产品高效、顺利送达全球消费者提供保障。”王军表示。“随着热门游戏向海外拓展，知识产权既是命脉，也是资产。”要保护它，首先要提高维度，用世界语言记录原汁原味的故事，然后用不断的创新来增加模仿的成本。因此，文化认同将成为最坚固的护城河。只有系统化的设计，才能以法律和文化的双重墙来保护知识产权和品牌旅程的长期附加值。”张毅说。